如今单纯的广告越来越难以吸引消费者，最好的广告形式是把表演舞台让给消费者，让消费者在广告世界里做自己的事情，使其心理得到满足，愿意主动传播。一些短视频平台就很好抓住了用户的心理，抖音独家开发的“抖音挑战赛”吸引了众多知名品牌的参与，通过利用抖音开屏、网络红人、定制化贴纸等流量入口资源，最大化地撬动了目标用户。纽贝乐发起的“召唤营养小超人”挑战赛成功利用了此次活动进行了品牌营销:
借助抖音全流量入口 撬动目标消费群体
抖音挑战赛向品牌开放了全流量入口，包括抖音开屏、本地信息流、网络红人、热搜、站内私信、定制化贴纸等商业化流量入口资源，抖音的用户主要是以35岁以下的用户群为主，其中25-30岁群体的数量占比最高。宝宝科学营养倡导者纽贝乐已在母婴营养品行业深耕十年，其主要目标消费群体是对全面营养有渴求或有一定认知度的新生代父母，抖音的用户群体正好和其相吻合，或者存在大量的潜在消费者。纽贝乐作为母婴营养品牌发起此次活动，能够快速高效地和目标消费群体以及潜在用户进行交流互动，最大程度地满足了纽贝乐的品牌营销诉求。
活动形式:产品+音乐+舞蹈 以年轻人喜欢的方式提高产品辨识度和曝光率
纽贝乐“召唤营养小超人”活动以挑战赛的方式让用户参与进来，用户只要参照示范视频进行模仿即可，其创作形式简单易懂，并将纽贝乐乳铁蛋白和纽贝乐A4活性蛋白通过软植入的方式贴在视频前面，其产品和logo以最大的曝光度展示在用户面前，提高了品牌辨识度，参与活动的用户在自己挑选的音乐背景里舞动，在记录自己和孩子美好时光的同时也收获了一份快乐，用户更愿意把自己美好积极向上的一面分享给自己的朋友和家人，在传播上产生了裂变，利用抖音内容的长尾效应，活动也会持续吸引到用户的关注，增强了纽贝乐的品牌传播力度。
小超人形象大使+纽贝乐营养产品 利于塑造品牌健康形象
纽贝乐“召唤营养小超人”抖音挑战赛中，视频的模板是小超人和其现在热推的产品。纽贝乐作为具有十年发展历程的母婴营养品牌，隶属于集原料选材、成品研发、生产加工、渠道销售、售后服务为一体的大型跨国企业，其产品100%新西兰原罐原装进口，血统纯正，全面保障货源稳定及安全品质。强健有力的小超人形象，在视频中挥舞着手臂，视觉上给人传达一种健康积极向上的效果，营养小超人给人一种安全感，如果由他来保护宝宝，相信妈妈们会更加放心，以小超人做为形象大使是纽贝乐乳铁蛋白作为一款轻奢“免疫力单品”的贴切写照。
优惠券 +附近门店 线上线下联动模式迅速提高转化率
纽贝乐“召唤营养小超人”活动利用引流页面的优惠券领取，可以提高用户的购买欲，刺激用户消费，用户可以凭借优惠券直接到线下门店进行购买产品，线上线下相结合，很好地和线下店铺进行了联动，成功地将抖音平台的用户转到了线下，提高了产品销售转化率。
利用社交工具 提高品牌信用和透明度 增强品牌亲和力
抖音早已被大家熟知，纽贝乐此次在以抖音平台做为活动支撑的前提下，以用户为中心，通过社交裂变传播，成功辐射了用户的社交圈，加上社交圈内基本都是亲朋好友的社交关系，进一步提高了潜在顾客忠诚度、传递了纽贝乐品牌的亲和力，更加会让品牌赢得用户的信任，其品牌透明度也会进一步提高。
发起全国公开挑战赛 助力纽贝乐“美好品牌计划”
纽贝乐因时而动、锐意求变，力求全面提升品牌内涵，推进品质与服务建设，为打造“美好品牌计划”蓄力。纵观参加此次活动的视频，几分钟甚至几十秒就覆盖了产品、品牌、门店和终端消费者，成功地将产品植入中国家庭的生活画面，侧面刻画了纽贝乐以己度人，以爱予人，更聚焦打造品牌的价值感、幸福感。面向全国的用户量级，为纽贝乐扩展市场规模和进入发展新阶段打下了基础，为纽贝乐“美好品牌计划”助力赋能。
在母婴营养品牌选择上，消费者需要具备较强的洞察力， 而品牌也需要给消费者提供优质的产品保障，此次纽贝乐“召唤营养小超人”的活动营销不仅为消费者提供了乐趣，也提供了更多优质产品的选择，传达了科学营养的育儿理念，期待有越来越多的企业能够以过硬的产品为日益增长的中国市场保驾护航。（纽贝乐 供图）
