复苏命题下，如何"三招"破题河南文旅增长？

近年来，中国旅游业取了巨大发展，2003年旅游总收入4874亿，到 2019年我国旅游总收入超过6万亿。一方面，来自需求的爆发式增长，另一方面，也源于经济的快速发展，各个地区在文旅建设方面取得了良好成绩。

2020年，对于文旅行业而言，受特殊时期影响，线下业务受阻，寻找发展突破口成为行业面临的重要课题。如今，步入经济复苏期，线上趋势当兴，各地文旅行业该如何抓住发展机遇，拥抱变革，创造增长？

数字化营销成抓手，文旅产业迎新突围点

伴随数字化发展浪潮，许多地区都在积极寻找数字与文旅产业融合点，放大区域文旅影响力。其中，互联网平台凭借在数字化领域的领跑能力，被视为当下文旅行业转型的有力跳板。

例如，河南省文化和旅游厅、河南省互联网信息办公室近期牵手字节跳动，打造第二届全球文旅创作者大会，通过短视频传递河南文旅风貌。数据显示，6月21日开幕式当天，活动直播吸引370万人观看，自6月15日至30日，针对开幕式的宣传曝光量达6.5亿；近400位抖音文旅达人以老家河南为创作舞台，进行文旅内容输出；今日头条、抖音上线的#亲爱的河南、#老家河南 等话题，累计曝光量3.2亿。

此次文旅大会覆盖8个地市、2个贫困县、13家景区，多家景区充分借短视频平台展示文旅特色，并实现获客引流，如清明上河园、云台山通过线上预售年卡，实现营收共计3500万元。

对于地方文旅产业来说，通过数字化转型，一方面可以借线上多元化的展现形式传播当地文化，打破区域限制，放大辐射范围，提升区域文化影响力；另一方面，借助线上传播，能够带动线下实体景区的营业增长，促进当地经济向好发展。

以河南宝泉度假区为例，自2019年，度假区即开始尝试"触抖"数字化新营销，接连在抖音发起区域挑战赛#花花世界抖来觅 、#抖来宝泉嗨一夏，累计获得8.9亿话题播放量，成为河南首家登上抖音热搜榜Top20的景区。得益于短视频营销探索，2019年景区收入相较2018年增长23%。

依托短视频平台，文旅行业正在探索一条加速复苏的新思路，文旅产业数字化也将成为未来一大发展趋势，持续推动区域的产业升级与经济发展。

专业培训激活创作者生态，文旅产业正加码前行

中国社科院旅游研究中心曾指出，在文化和旅游产业深度融合发展过程中，需要掌握文旅专业知识与数字化知识的复合型人才助力。

据了解，河南省文化和旅游厅、河南省互联网信息办公室联合字节跳动举办的第二届全球文旅创作者大会，在以往的合作基础上再升级，创造"学加练"教学新模式，开设新生力训练营，打造星途计划，聚焦专业技能实训，促进当地文旅产业发展。

其中，新生力训练营为创作者提供专业指导，首期课程覆盖1630人次。参训优秀学员表示，"通过首期学习，实现了从行业小白到掌握短视频必火公式的能力进阶，行业大咖专门授课，改变了散兵游勇式的短视频创作模式，为文旅从业者指明行之有效的创作新方向。"新生力训练营后续还将推出三期课程，帮助景区从业者技能成长。

据悉，"星途计划"首期于7月13日启动，字节跳动召集15位百万粉丝以上的技术流达人，面向河南各景区1v1绑定教学，与新生力训练营共同形成从学到练的创新培训模式，为老家河南打造一支留下不走的宣传队。此外，抖音"DouTravel-老家河南"活动同步开启，目前，平台粉丝累计超3200万的14位抖音文旅达人已前往河南，分7条线路进行线下采风，为挑战赛进行创作打样，7月25日，#老家河南 全国挑战赛将接力上线。

通过培训+达人参与+挑战赛的多元玩法升级，字节跳动与河南当地文旅的合作已经从单一的达人唱跳玩法升级为全方位的深度探索，为数字化时代的文旅营销打开了新思路。

面对文旅复苏增长命题，河南省文化和旅游厅、河南省互联网信息办公室与字节跳动共同探索出创新破题方案：一手抓本地文旅创作者成长，提升优质内容的自生产能力；一手抓外部达人精品内容，对外传播老家河南的文旅品牌形象。并通过抖音挑战赛等形式，吸引广大文旅从业者与海量用户前来，发动个体力量共同创作共同传播，打响老家河南的文旅品牌新声量。

以短视频、直播为抓手，文旅行业正在找到一条破局发展的创新路径。这种方式值得更多地方文旅部门与互联网平台交汇共融，充分激活短视频等内容生态，迸发出发展新思路。

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