大疫当前,整个国内外环境给人们的生活带来诸多改变,互联网新经济在这突如其来的疫情下孕育焕生,随着国民爱国主义情绪高涨,针对传统文化IP深度开发的新文创,不仅成为互联网线上经济新增长点,也给母婴品牌带来了全新的活力。
六一临近,天猫携手卡乐优和多家母婴品牌,推出了“中国礼物·童真心意”的亲子活动,从主题寓意到视觉设计,天猫新文创将中国传统文化和卡乐优品牌价值观进行了深度定制,在寓教于乐的玩具体验中注入带有中国传统文化属性的IP符号。
重回中国文化母体,老经典玩出新花样
卡乐优儿童粘土拥有全球化的视野,深耕中国市场多年,连续三年天猫 双十一销售第一,在中国收获了超百万知性妈妈的信赖。以首屈一指的安全品质、领先行业的创新设计和专业应用内容开发,获得行业客户及消费者的一致青睐。
2020年儿童节,卡乐优想送给所有中国宝宝一个充满心意的礼物,既能让孩子享受玩具的乐趣,还能感受传统文化的魅力。此次联合天猫新文创推出的西游记系列粘土画定制礼盒,不仅让孩子在自由的玩耍中感受粘土手工的魅力,还能体会中国传统历史文化的博大精深。
这套西游记主题的粘土画,强调一起动手触摸的质感,让大人和孩子一起重温经典故事,领略指尖艺术。虽然结合的经典西游记的人物形象,但玩法非常简单,一看就会。两步操作,就能完成一副经典的人物IP画像。还可以自由配色,实现全新搭配,让孩子自己挥洒创作,无限发挥想象力。
粘土与画板创新结合,融入中国传统的艺术经典
为了儿童健康成长的中国礼物礼盒,不仅是玩具,更是一场记忆和文化的传承。突破传统的手工玩具的单调和趣味,在动手操作的过程中与经典名著人物相结合。在画板的轮廓中进行粘土填填色,享受创作的愉悦,感知经典文化的原创魅力。
不仅是重温经典,更是自己动手体验传统文化的印记。西游记是中国古代第一部浪漫主义长篇神话小说,作为中国人最为熟悉的古典四大名著之一,它对于激发少年儿童的想象力,有着不可估量的作用。儿童在3-6岁阶段,正是好奇心旺盛的年龄,一边动手一边感受文化经典,可以让孩子在探索中收获经典文化的滋养。
创新来自品牌内涵,破圈要根植自身文化
卡乐优不仅产品品质行业领先,还积极自我突破,深度挖掘自身的产品特性和文化内核,尝试不同领域的跨界创新,与惠氏、美赞臣、欧莱雅等世界五百强广泛合作,成为其指定礼品供应商。2014年还签约中国国家美术馆,成为其艺术商店指定玩具供应商。
卡乐优此次联合天猫新文创,推出更具中国传统精神的中国礼物,也是一种新的探索和尝试。同时,天猫新文创还联合中国儿童少年基金会,为贫困山区的儿童送上中国礼物,让他们在寓教于乐中感受中国传统技艺之美的同时,也树立了文化自信,这是中国企业积极探索社会责任的温暖发声。
整合了传统文化IP和现代消费方式的新文创,已经成为一种让文化“活跃”在新生代消费者之间的极佳方式。此次牵手《西游记》这一中国经典的IP,不仅让卡乐优的“中国礼物”给中国宝宝提供了的新玩法,也让古老的中华文化与年轻一代新消费需求全面结合,传递出中华民族蓬勃的力量。
