2020年5月11日上午，聚划算、天猫携手新疆驼乳品牌，联合发起新疆驼乳正宗原产地质量承诺行动。

三大明星驼乳品牌那拉丝醇、王牌驼、原始黄金在云签约仪式中承诺：将采取切实有效的行动，保证驼乳及驼乳粉相关产品质量，共同保护消费者权益，为广大消费者提供更优质的原产地驼奶粉。

　　聚划算汇聚新疆，打造原产地特色品牌

自2013年聚划算汇聚新疆发布以来，众多新疆特色的农林产品都通过聚划算平台销往全国，这些活动不仅帮助当地农户拓宽了销售渠道，也让消费者以划算价格买到了正宗的原产地商品。

此次聚划算汇聚新疆选择了驼乳作为新一轮推介商品，试图打造出全新的“网红”特色食品。

骆驼数量稀少，产奶量不足牛奶的十分之一，但驼奶的营养价值不容小觑。骆驼奶中富含十八种氨基酸和多种维生素，适合需要补充营养的老年人、儿童、学生、孕妇等人群。

更特别的是，骆驼奶中的胰岛素高达牛奶的3000倍，还含有类胰岛素生长因子、乳铁传递蛋白、溶解酵素、免疫球蛋白，可以有效改善三高状况，提高人体免疫力和抗病能力，全年龄段都可以长期饮用。

但是由于骆驼奶产量低，而且不如牛奶那样容易挤出，所以骆驼奶价格较为昂贵，也不被广大消费者所熟知。受到新冠疫情的影响，高营养又能提升免疫力的骆驼奶成为网络热议的食品。

为了满足消费者买到安心骆驼奶的诉求，聚划算汇聚新疆挖掘新疆优质驼乳品牌，全力支持新疆驼乳走向全国，打造出知名驼乳品牌，进一步扩大驼乳产品的网络销售规模，以此带动新疆特色产品打开国内外市场，推动新疆电子商务产业的高速发展。

聚划算官方直播，引领新疆驼乳“破圈”出道

正值母亲节之际，聚划算选择了骆驼奶粉作为主推商品，力求让这一垂直品类“破梗出圈”。想要辐射到更广泛的消费群体，直播玩法当然不能错过。

聚划算在选择带货主播时，也特意选择了“出圈代言人“王菊来到直播间——掌控全“菊”，为妈妈打Call。

即使没看过《创造101》，想必也听说过“菊外人”的称号，王菊作为新时代女性的突出代表，在直播间谈起骆驼奶粉也头头是道。

她表明自己了解过骆驼奶粉，很青睐骆驼奶粉的高蛋白与高钙含量，认为骆驼奶很适合有健身减肥需求的人。

王菊还提到自己很喜欢喝拿铁，但是又担心拿铁里添加的牛奶脂肪含量太高，所以考虑想尝试用低脂肪的骆驼奶粉代替牛奶，做出一杯更健康的“驼乳拿铁”。

在试喝驼奶粉时，王菊仔细比较驼奶粉和其他品牌牛奶的异同点，还为直播间的观众现场表演了一段新疆舞，把直播间的气氛引向了高潮。

通过这种很符合年轻女性需求的带货思路，王菊成功种草直播间观众，本场直播的点赞量也迅速突破了一百万。

“新人群代表”+“破梗出圈”的骆驼奶粉组合效果显著，使探索垂类母婴用品走直播出圈的可行性大大增强。本次直播王菊助力骆驼奶出圈，更是有效地传递了这次直播的主题心智，提升了骆驼奶粉这一陌生产品在消费者中的认知。

深度绑定明星，为直播产业创造更多可能性

从五一小长假到母亲节，各大品牌的流量争夺战渐趋白热化。聚划算邀请到王菊来到官方直播间，以王菊的个人效应和优质形象为品类背书，达到了双赢的效果。

王菊与骆驼奶一样，都属于硬核“实力派”，借助本次直播，王菊以新时代女性的独特视角，营造出母婴群体以外的骆驼奶消费场景，让观众产生认同感和参与感。

这种直播模式不仅仅是带货，更重要的是传递出全新的消费理念，在竞争激烈的明星带货直播领域，开拓出一条更贴近消费者的“走心”路线。

聚划算深度挖掘新疆多维度地域性品牌产品，为新疆驼乳品牌的突围提供营销策略。同时也以“中华良仓”计划作为全新品牌的品质阵地，提升地域性特色商品的影响力。

在开拓直播领域时，聚划算与优质明星深度绑定，借助明星的实力种草打造出爆款商品，为垂直品类商品的带货直播开拓出打破圈层的惊喜方式。或许这种全新的带货模式可以成为下一个直播风口，引领出明星直播带货的新潮流。