众所周知,中国的智能家居市场蕴藏着无穷潜力。据前瞻产业研究院发布的《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》统计数据显示,2017年全球智能家居市场规模为357亿美元,2018-2023年间的复合年均增长率CAGR为26.9%,预计到2023年将达到1506亿美元。其中,美国、欧洲、中国将成为智能家居三大市场。而智能家居产品分类也越来越丰富,涵盖照明、安防、供暖、空调、娱乐、医疗看护、厨房用品等。
以中国市场为例,2016年中国智能家居市场规模已达2608.5亿元,截止至2017年中国智能家居市场规模增长至突破3000亿元,初步测算2018年中国智能家居市场规模将接近4000亿元左右。预计未来三年内,智能家居市场将保持21.4%的年复合增长率,并预测到2020年中国智能家居市场规模将达到5819.3亿元,同比增长20.8%。
如此庞大的市场,众多企业都想分得一杯羹,而自智能门锁大战以来,智能家居市场也越来越火热,许多企业由此开始跨入智能家居领域,平静的智能家居市场开始暗流涌动。与此同时,近两年来5G、AI、IoT的发展逐渐推动智慧化家庭的进程。
中国智能家居领域的竞争和洗牌不断加剧,不仅吸引了众多创业公司,如绿米联创、石头等,也吸引了诸多大厂商跨界加入,越来越多的企业开始涉猎智慧家庭领域。譬如小米、海尔、TCL、华为、康佳等家电厂商和科技巨头也已提前布局,它们均在各自展台推出套系产品,形成智慧家庭成套体系,并融入AI技术,同时它们跨界联合共同布局智慧家庭。
在经过一段时期的火热竞争,2019年的智能家居市场开始进入冷静期,与前两年的火热情形相比,经历过定制热、大家居潮后,2019年的家居行业增速相对放缓,行业发展也开始进入新的理性发展阶段。
随着物联网时代的到来,家居企业为提高市场占有率,往往会选择增加产品品类、采取多品牌战略、以全屋定制或者全屋整装等方式来吸引消费者。但战略的落地需要上下游产业的配合或者是跨领域的合作,单个家居企业难以完成较大规模的扩张。因此,智能家居企业在自身战略规划布局的同时,倾向于向上下游产业进行延伸,以更开放的姿态进行跨界合作。
去年,我们已经看到非常多的跨领域合作。譬如红星美凯龙与阿里巴巴集团在新零售建设和电商平台等方面展开合作。居然之家与阿里云联手推出零售“参谋”。与此同时,我们看到许多企业还将触角延伸到国外。
以绿米联创为例,不仅早已与LG、SEB等全球科技巨头的战略,并加入了 HomeKit 生态,产品进入到了 Apple Store线上线下全渠道。为了拓展北美与欧洲海外市场,绿米联创将以线上电商平台亚马逊作为入口,同时,海外市场在线下与Apple全球范围内零售店、大型商超,以及各地的大型电子产品品牌代理商等展开一系列合作,让绿米联创高品质的智能家居产品走进全球千家万户。
这意味着,相比之前智能家居企业的独立发展,从2019年开始家居企业间的合作更为紧密。同时,相比智能家居单品,全屋智能将是为了赢得客户的关键的核心。作为业内首创从“智能单品”跨入“全屋智能”的智能家居企业,近年来,绿米联创不断丰富智能家居产品线品类,实现智能家庭场景、各种商业化场景的全覆盖,引领行业由卖单品的1.0时代跨入卖全场景的2.0时代。绿米联创通过一系列智能家居产品技术以及服务商模式,打造更加丰富的智能场景。
绿米联创认为“场景全覆盖”的产品策略非常重要,并以此战略为核心,陆续推出了几十款智能控制设备和智能传感设备,2018年双十一期间,产品销量高达50万件,2019年双十一更是实现全平台销售额双倍增长。其中,Aqara电动窗帘、Aqara传感器、Aqara智能开关、小米米家智能门锁四大品类位列全平台销售额第一。
未来,随着万物物联网时代的到来,用户不再满足智能单品,而是希望获得全套的智能家居体验,那么,产业间的紧密合作将必不可少。在竞争愈来愈激烈的智能家居市场,谁能够为用户提供整套的全屋智能体验,将是赢得用户认可的关键。
