2020年元旦已过,我们将正式进入春节春节倒计时。
今年的春节比往年都要早一些,街上开始渐渐有了些过年的氛围,此时人们心中所想只有四个字——回家过年。从古至今,中国人对“回家过年”的执着有增无减,因为“家”这一概念对于每一个中国人来说实在是太重要了,作为承载家庭关系的重要纽带,我们生活中最简单不过的姓氏,就被被赋予了更多的文化与情感内涵。
伊利洞察到姓氏背后承载的重要内涵,特意在春节来临之际带来“百家姓”系列包装牛奶,让人们在享受浓浓年味儿的同时对于“百家聚幸福”进行一次别样的体验。
伊利牛奶以中国传统文化特色“百家姓”为基础,以“百家聚幸福”为主题包装的纯牛奶,是中国乳制品品牌中唯一一款以100个姓氏作为包装主体的纯牛奶。众所周知,姓氏是中国人标示自己的家族血缘关系的重要标志和符号,伊利此次的百家姓包装对于推动中国姓氏文化的传承、中国文字的认识等方面都有着巨大的作用。
伊利推出的百家姓系包装充满传统文化元素,从发布的产品包装上可以看出,包装整体以红色为主基调,主体视觉元素由代表百家姓元素的姓氏图案构成。新包装的上市,将零距离和老百姓进行接触,从生活的温暖点滴与普通百姓进行强效互动。
为了将品牌价值与大众分享,伊利制作并发布了与过年相关的走心视频,以人们日常生活中常见的几个行业中的小人物为落笔点,讲述了几个行业中的平凡人物和过年有关的小故事,通过“回家过年这一”司空见惯的小事传达出中国人对于“过年团聚”’这一重要事件的感情,体现中国独有的“年文化”传达出的血缘亲情,展现出伊利与老百姓之间的情感关联。人民日报也发文称伊利此举展现了企业关注百姓生活,聚焦家国情怀,传达了正确的文化价值观。
伊利始终以专业的健康态度不断倡导健康生活方式,关注百姓的生活点滴,在为中国百姓送出基础营养的同时积极传递健康生活理念,展现伊利关注民生关注百姓的文化价值观。伊利百家姓系列包装,将与亿万消费者一同感受年味,一同凝聚幸福。