1月11日,懂车帝发起的“新年买车心愿季——懂车帝驾到”直播活动,同时在线观看人数超过55万,为消费者发放百万元购车优惠券以及现金红包。
这是懂车帝首次尝试新的内容形式,李诞和王建国的加入为现场带来人气,效果十足。此外,南哥、余洋、小西西、布朗倪等懂车号作者的加盟,也让节目在保留趣味性和竞技感的同时,传递汽车专业知识。
眼下,以直播为代表的内容形式和渠道,正在商品销售过程中扮演逐渐重要的地位,但在汽车领域,直播等形式与内容和营销之间的价值仍在探索中,本次“懂车帝驾到”活动综合尝试直播、综艺等内容形式承载专业的汽车信息,寻找优质内容与汽车营销之间的有效联结方式。
创新直播形式,深耕多元专业汽车内容生态
1月11日,“懂车帝驾到”在懂车帝直播间进行。除了李诞和王建国两位嘉宾外,大咖教练南哥、余洋、小西西、布朗倪,以及竞技环节中参与视频提问的诸位考官,均为汽车圈知名KOL,同时也是懂车帝内容生态的参与者。
近年来,长视频、短视频、直播等多元化内容已经被越来越多的用户青睐,尤其是直播的形式让用户和主播、KOL实现更近距离的接触和互动,让普通用户获得更多的参与感。“懂车帝驾到”活动在采用直播形式的同时,融入了娱乐性更强的综艺形式内容,让观众能从中获得充分娱乐体验,还能在活动环节中学习专业且实用的汽车知识,分享选买资讯。
事实上,这并不是懂车帝第一次探索新的内容形式。在过去的一年多以来懂车帝一直致力于为汽车用户提供专业和多元的内容生态,为此懂车帝推出四大头部汽车IP节目包括《非常野》《热血车匠》《爆裂车手》和《时光使者》,其中《热血车匠》首次将汽车硬知识和有趣的节目形式融合,让汽车用户更好的感受汽车的魅力。
此次,懂车帝持续深耕综艺形式,将综艺和直播进行联结,整场直播活动中,传递出大量汽车知识、车型资讯和优惠信息,满足汽车用户的不同需求。
值得注意的是,“懂车帝驾到”在内容形式的创新之外,结合整个“懂车帝新年买车心愿季”活动,同时完成了一次懂车帝将内容属性和功能属性结合的营销上的探索。
优质内容+选买服务,探索汽车营销新模式
据了解,本次直播是“懂车帝新年买车心愿季”的一部分,活动自1月9日上线为汽车用户发放百万新春购车券和汽车品牌券,本次活动吸引了一汽-大众冠名和福特领界的赞助,在线为消费者提供新年购车福利。
从快消行业的“直播带货”开始,KOL深度参与营销已成为趋势,内容已逐渐为产品的销售扩展了新的路径,在商品流通中扮演重要作用。相较于以往直接的广告形式,直播形式下以高质量的内容,结合场景给出的选买建议,这样的良性互动模式更容易让用户产生认同。
但对于汽车产品价格高、链条长等特殊性,“直播带货”等方式发展在汽车行业仍然受到诸多因素限制,如何发挥优质内容在营销链条中的作用,形成KOL、用户和品牌的良性循环仍需进一步探索。
在此趋势下,懂车帝以自身平台为依托,以专业、多元的汽车内容为抓手,为用户提供一站式看车、选车、买车服务。这次新年活动,是懂车帝平台内容生态与汽车营销结合的有力实践。
