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报告称“90后”容易被网红博主“安利”

作者: 李佳佳 缪璐 来源: 中国新闻网
2018-12-20 18:26 
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中新网上海12月20日电 (记者 李佳佳 缪璐)由第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)主办的“年轻不合理·2018第一财经数据盛典”20日在上海举行,本次盛典以数据为纽带,携手2018年最受关注的互联网公司,聚焦年轻消费力,全面洞察商业消费生态。

这是CBNData连续第三年发布《中国互联网消费生态大数据报告》,在数字经济驱动下的消费升级全面开启、中国经济迎来迈向消费拉动增长的关键节点,而以“90后”为代表的年轻消费者群体正在强势崛起。

《中国互联网消费生态大数据报告》 供图

《中国互联网消费生态大数据报告》 供图

报告称,以“90后”为代表的年轻人更加偏爱直观且互动的营销方式,直播、短视频、社交平台都是年轻人的“种草”好渠道。微博数据显示,“90后”更容易被网红博主“安利”。CBNData消费数据也显示,年轻人在消费过程中追求体验与互动,通过观看直播的购买转化效果持续提升。

和上一辈“贵的就是好的”消费观念不同,“90后”消费者重视品质,但不盲从价格,也不盲目追求国外品牌。这种更成熟的消费观念,展现在他们会在有限的消费预算里选择最适合自己的产品,使得“淘宝心选”等“去品牌化”产品的“90”后消费者占比逐年扩大。

中国原创家居品牌造作创始人舒为表示,新一代年轻的中产消费者,有自己的品位和鉴赏力,不太容易被品牌概念干扰,更愿意通过自己的判断选择、搭配产品。

此外,“90后”对于二手的接受度也更高,优信数据显示,“90后”和“95后”在二手车交易平台的交易量占比快速提升,目前已经超过30%,并且更加倾向于10万元人民币以下的经济车型,尤其偏好紧凑型轿车。

《中国互联网消费生态大数据报告》 供图

《中国互联网消费生态大数据报告》 供图

“90后”还将消费的橄榄枝向全球延伸,寻找生活“新”方式的可能性。天猫国际数据显示,“90后”是跨境电商消费的绝对主力人群,与去年同期相比,“90后”在品类上越买越丰富且呈现出升级的趋势,在数码、宠物、个护类的消费占比进一步提升,可见“90后”正越来越注重生活各方面的品质升级。

天猫进出口事业部总经理刘鹏表示,相比于其它代际的消费者,“90后”“95后”看重新鲜、小众和高品质,需求也越来越细分,这也驱动了天猫国际引入更多新品类新品牌。

不仅买东西喜欢小众,出游上“90后”也拒绝随波逐流,喜欢打卡小众地,热衷个性化主题游。携程数据显示,逛博物馆、赏演出和看赛事成为“90后”最爱三大玩法。(完)

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