消费者在购买高端品牌和服务时，是否会考虑到可持续发展问题? 要是放在几年前，答案一定是“不会”！过去，客户看重产品的稀缺性和独特性，品牌效应往往是高端品营销策略的基石。换句话说，消费者在意的是自己穿戴的品牌的价值，却不太关注产品本身的质量和可持续性。现如今，消费者的关注点发生了变化，而这一变化发酵于年轻一代。
在如今“双碳”时代的减塑趋势下，越来越多的消费行为趋向绿色化、生态化，由此，各行各业在保持经济效益的同时，越发重视企业自身的社会责任，纷纷摆出了环保新思维和新态度。一种可持续发展的绿色消费新趋势，正逐渐在企业与消费者之间形成。
美妆品牌欧莱雅为了应对快速发展的电商业务对环境的影响，设计了“零胶带、易撕拉、可降解”的绿色包裹，以撕拉式口设计代替传统胶带，不仅方便了消费者拆开快递包裹，更减少了胶带的使用，减少了对环境的污染。此外，欧莱雅旗下兰蔻品牌在中国全面开启“空瓶回收计划”项目，推出 “空瓶兑积分换商品”活动，借此回收废弃品，增加重复使用的可能性。而作为新型茶饮行业的头部品牌喜茶，则在2020年11月率先推出原创「PLA可降解吸管」。PLA材质是一种新型的生物降解材料，原料源自可再生的植物资源；使用过后能够被生物降解，最终化为二氧化碳和水，是公认的环境友好材料。
在高端消费品方面，很多品牌也做了不懈努力，法国奢侈品牌香奈儿为Chanel NO.5制作了一款由FSC认证的竹子和甘蔗渣制成的纸浆翻盖包装，以此纪念这款经典香水诞生100周年。而高端运动服饰品牌比音勒芬则在3月份推出了Econyl再生锦纶系列，以再生，唤新生”为核心理念，与消费者共同探讨环境保护的深度与意义。
Econyl再生锦纶是意大利aquafil历时十余年独家研发的加工技术，将海洋污染物回收，通过Econyl技术将其解聚，净化，重新生产成再生锦纶纱线，产出环保可持续产品。据统计，每生产1万吨Econyl再生锦纶，相当于节省70000桶原油的开采，减少65100吨二氧化碳的产生，更相当于一年内额外种植250万棵树木，这对保护蓝色星球的未来，具有重大的意义。
Econyl再生锦纶的推出代表着比音勒芬对绿色消费做出的积极尝试，专注于使用环保再生面料以保护环境、改善海洋污染状况，推崇可持续时尚美学。品牌表示，使用Econyl再生锦纶制成的衣物，不仅不会因回收性质而降低质量，反而会拥有更为独特的面料手感。相信产品会在受到市场青睐的同时，也代表比音勒芬向大众消费者积极传递着可持续发展理念。
（朱萍）
