故宫口红、古风服饰、小米手机、雪中飞羽绒服……越来越多的国产好物被年轻人收入囊中。买国货、用国货、晒国货已经成为当下z世代的一种生活方式。

这与日渐强盛的国力有关，更与近年来国货产品不断注重品牌、质量与设计有关。

国货品牌正迎来新的发展窗口

日前，中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布了《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》(下称《报告》)。《报告》指出，90/95后年轻人群已经成为国货新的消费主力，国货品牌正在迎来新的发展窗口。90/95后新消费人群知识素养不断提升，拥有更强的自主意识和文化自信，不再盲目崇拜国外品牌，愿意为个性和兴趣买单，更注重消费体验，成为国货品牌快速崛起的根本驱动力。

《报告》披露，在年轻新消费群体崛起和消费需求变化等多重因素影响下，国货消费已进入高速发展通道。其调查结果显示，在美食、乳品饮料、家居用品、酒水、服装、家用电器等多项领域，消费者购买国货品牌的倾向均远高于外资品牌。

国务院发展研究中心市场所原所长、研究员任兴洲指出，随着居民消费升级，国货崛起的格局正在形成。在需求侧，近年来，国家出台多项措施刺激消费，扩大内需，通过推动消费扩容升级，不断培育消费热点，加速释放消费潜力，为国货品牌提供了潜力更大的市场空间。在供给侧，制造业和供应链日趋成熟完善、产业升级，为国货品牌崛起奠定坚实的基础。在需求端和供给端双重力量共同作用下，国货的崛起是符合规律且不可阻挡的，而以兴趣电商为代表的新电商促进了新国货品牌的发展。

优质国货品牌纷纷涌现

央视的一项消费调查显示，千禧年出生的中国年轻一代逐渐成为中国经济、文化与消费的主导力量。他们社交需求旺盛，审美要求极高；他们热衷消费，但不消费至上；他们崇尚思想，有质量的内容更具文化自信。从购物需求上来看，当代年轻人在品牌及产品的消费上回归理性，不再盲从追大牌，也不再人云亦云买爆款，而是根据自己的喜好选择产品，他们也成为“为热爱买单”的一个群体。

许多品类的国货产品在他们的追捧下逐渐出圈，脱颖而出：在既讲求质量也讲求美观，更注重性价比的服饰领域，以成为互联网时代消费者信赖的普惠服饰品牌运营商为品牌愿景的雪中飞成功吸粉z世代人群，让其拥有了越来越多的忠实粉丝。主打“东方彩妆，以花养妆”的花西子在彩妆界横空出世，几年间发展迅速，收获了大批年轻女性的青睐；主打高性价比，科技感的小米成为了众多喜欢科技潮品的男性的选择，其创始人雷军也成为了国内科技界的知名企业家，而备受关注；随着国人对健康理念的重视，主打“零糖、零卡”的元气森林成为了饮品市场的一匹黑马，受到了年轻人的热捧；在低碳环保成为全球趋势的当下，以蔚来汽车为代表的电动汽车成为年轻环保一代的出行工具选择；

雪中飞用普惠理念 解决服装业棘手难题

在羽绒服领域，加拿大鹅、北面等品牌在防寒、防水、时尚方面一直做得很好，但动辄上万的价格却令广大消费者望而却步。如何做出一款既防寒保暖，时尚美观，又价格亲民的羽绒服一直是羽绒服领域的一大难题。

雪中飞品牌有着与生俱来的独特基因，为雪而生。据悉，雪中飞于2021年将定位聚焦于“互联网时代消费者信赖的普惠服饰运营商”，始终坚持“普惠美好生活”理念，推出让消费者满意的高品质普惠服饰产品，与消费者共创普惠美好生活。在该理念的指引下，雪中飞品牌以高品质产品与时尚设计，倡导了年轻人潮流运动的生活方式，持续打造零压、高峰滑雪、城野露营相关系列羽绒服，并在近年持续推出IP联名系列，以其"活力、时尚、运动"的产品定位，成为备受欢迎的普惠羽绒服品牌。

在 2021 年度强大势能的带动下，2022 年雪中飞普惠品牌经营规范再升级，市场地位再明晰。在坚持规范化运营，坚持底线意识的基础上，实现用户动态好评高于行业平均分 20% 以上；占据普惠赛道王者的市场地位的同时，主打高性价比羽绒服品牌、价值创新延伸品类与新功能品类品牌；从而达到目标 GMV、营收、利润目标分别增长 50%、40%、34%；全面提升经营质量，保障健康可持续增长，实现口碑营收的良性循环。

风风雨雨 23 载，时尚风向在变，但雪中飞解锁未知的精神不变。在不远的将来，雪中飞将继续探索新的发展之路，紧跟年轻消费者需求变化，品质为先的同时持续创新，致力成为互联网时代深受消费者信赖的普惠服饰民族品牌。