汽车行业作为中国实体产业的重要经济支柱,它的优化创新,对国家的经济发展起到推波助澜的作用。今年3月,两会政府报告将稳定、扩大汽车消费作为重大议题,围绕 “新能源配套基建”、“车载芯片”、“汽车智能网联”等汽车领域作了明确的工作部署,对于整个汽车产业来说将迎来新的增长点和爆发点。乘着政策红利的“东风”,上海国际车展于4月19日在万众瞩目下拉开序幕,本次车展以“拥抱变化”为主题,吸引了1000家企业参展,新车上市、热门技术、碳中和、新能源、新理念新战略将会是本次车展的重大看点,厂商纷纷借助此次车展的契机,大秀“肌肉”,展现创新技术下定义的未来汽车,以及在新技术下汽车产业取得的诸多成就。
爱卡作为汽车领域的头部垂直媒体,在本届车展上坚持以优质的原创内容为阵地,契合大会主题,拥抱变化,尝试更多创新形式,撬动内容边界的延伸,助力爱卡品牌“破圈”和“融圈”,以便获得更多用户关注。
布局内容传播新赛道,打造一体共生全媒生态
媒体在现代社会的影响和意义不言而喻。随着互联网技术的不断迭代,内容平台上的流量争夺已趋白热化,流量抢夺之战甚嚣尘上。此外,伴随着Z世代成长以及逐步引领内容消费潮流,情感认同以及强交互式的传播新模式更受他们青睐,想要占领他们的心智,就需要“破圈”。爱卡作为一家垂直媒体平台,依托自身在内容上的优势,将更多Z世代用户信息浏览习惯“注入”到本次上海国际车展报道中,借助短视频、图文 等“赛道”,将专业车展信息呈现在大众面前。
短视频相较于传统的图文模式内容,让信息传播的模式变得更加丰富,呈现形式更加直观、理解成本更低,并完美迎合时下信息碎片化获取及社交性、娱乐性的需求。根据腾讯防水墙发布的《2020年短视频及直播带货调查》显示,截至2020年6月,移动网民端短视频渗透率已高达65.8%,用户观看资讯短视频主动性较强,高达56.4%的被调研用户每天多次观看资讯短视频,伴随5G网络的落地和加速普及,短视频用户规模预计仍将进一步增长。显然,短视频已经成为媒体不可或缺的重要传播赛道。因此爱卡借助短视频媒介进行内容破圈,让此次车展播报内容更加鲜活,为用户呈现一场精致的视听盛宴。
嗑“CP”已经成为了饭圈亚文化的一部分,很多人沉迷于此无法自拔,更是大多数Z世代用户乐此不疲的喜好模式。此次上海国际车展爱卡将传播内容与亚文化融圈,邀请车圈女神空降车展现场,与爱卡资深编辑强强组合,组CP玩快闪,高甜直播现场发“糖”,助你成为顶尖“磕学家”,在领略车展精彩的同时更能收获满满的“甜蜜”。此外,为了让更多用户感受车展现场绝美瞬间,爱卡联合斗鱼、一直播、微博直播、小米直播、爱奇艺随刻、百度有驾、新浪新闻、华为生活服务8大平台现场直播,帮你网罗车展信息,轻松解锁现场第一资讯,让你逛展有目标。
对于以内容见长的媒体而言,优质的内容创作者本身就自带一部分流量,因此能够汇集优质的创作者就拥有支配流量的话语权,因而平台之间的流量争夺实际是对优质内容及创作者的争夺。爱卡经过18年的内容生态建设,依靠优质内容生产吸引流量,让用户跟随从而增加粘性,以便获得市场认同。除了自身产出高质量的内容以外,爱卡更聚拢了一批优质的创作者,为平台的内容建设添砖加瓦。此次车展爱卡就邀请百位爱咖号创作者对车展现场内容进行多渠道报道覆盖,从而通过丰富内容,吸引用户增加使用时长,打造全域车展内容盛宴,继续进阶汽车垂媒头部“交椅”。
扎根服务,打造以用户为中心互动体系
当年,爱卡作为汽车垂直媒体异军突起胜在了“懂用户需求”,如今克敌制胜依然需要这五个字。互联网本就是一门流量的生意,想要收获更多流量,需要不断寻找下一个增长点,要在“多强”的垂媒竞争格局破圈,必须从差异化中寻找“生机”。爱卡以社区起家,必然需要发挥自身固有的优势,以点到面构建用户流量阵地。此次车展,爱卡邀请众多高净值车主亲临车展现场,与爱卡第一时间探访品牌最新发布车型,品鉴车型特点,从用户角度出发发表独到见解,与线上百万粉丝积极互动,赢得了用户心中C位。
今年,上海国际车展的爱卡小屋被打造成为一个极具互动乐趣的汽车生活体验馆,除了邀请高净值用户亲临车展现场,更集结百位车友组成豪华记者团逛展评车,让用户切身体会车展众多亮点,建立厂商与用户之间直接沟通渠道,近距离了解爱车性能,此外在爱卡小屋现场更有诸多游戏、美食、红包等待用户体验。爱卡借助精彩互动,逐步占领卡友心智形成口碑,让每个用户自发成为自带传播载体的媒介,并通过已成型的卡友关系、兴趣社区等形式搭建自己的私域流量,从点到面将内容触达不同圈层,让传播更加高效,对更多流量及用户进行渗透,有效收割公域及私域流量。
厂商齐聚,共话汽车行业发展新蓝图
本届上海国际车展,众多厂商在展示新车型、新技术、新理念的同时从行业趋势、企业发展、品牌营销等角度对行业进行多方位解读和展望,爱卡作为一个媒体平台,充分发挥自己优势,联通厂商和用户,在上海国际车展当天,邀请近40家主机厂商共话汽车行业发展新蓝图,与更多厂商一起为中国汽车产业的良性发展助力。
纵观整个互联网发展史,把握好技术演变带来的机遇,抓紧用户需求,才是媒体未来“安身立命”的重要前景。目前,爱卡布局内容、新媒介、线索、活动、营销等多个赛道,在多元发力的同时不断深耕自身的优势,通过有趣有料且全面的内容产出,以及线上线下娱乐化、强互动的环节设置,给用户带来炫美的启程文化体验。
