1月17日,阿拉丁夜话035期在铛铛社交直播。阿拉丁控股集团董事长、雁栖湖论坛发起人阳仁强与中国文化娱乐行业协会实景娱乐分会会长、游娱联盟董事长郑楠畅谈“实景娱乐,密室逃脱”。 2016年,郑楠创立了实景娱乐品牌——游娱联盟,经过四年多的不懈努力,在北上广等一线城市落地了包括沉浸式文旅小镇、疯狂的麦咭线下体验馆等实景娱乐项目,现已成为中国沉浸式实景娱乐的领军企业。 在夜话中,郑楠介绍了实景娱乐行业发展现状,分享了密室逃脱的各种主题类型和游娱联盟的探索实践。阳仁强与郑楠围绕实景娱乐的发展,实景娱乐现阶段面临的困难与挑战,以及实景娱乐创新发展等话题进行讨论,碰撞出许多精彩观点。他们认为:密室逃脱提倡合作精神,挑战困难,是有积极意义的;把传统景区与实景娱乐结合,将会产生创新价值;建立实景娱乐玩家超级社群,跨界合作,打破传统盈利模式。
密室逃脱提倡合作精神,挑战困难,是有积极意义的
夜话中,郑楠介绍了什么是实景娱乐尤其是密室逃脱。她说,密室逃脱就像是让大家走到电影里去,成为故事里的一个角色,去经历恐怖的、非恐的、亲情的、爱情的不同主题,这里有很多百转千回的故事,大家体验之后会获得成就感。其实它的文化属性比较强,是文化和娱乐的结合。
“我比较喜欢密室逃脱!”阳仁强说,密室逃脱提倡合作精神,大家一起挑战困难,是有积极意义的。他认为,从杀人游戏到狼人杀再到密室逃脱,实景娱乐一步步在进化。密室逃脱这样的沉浸式游戏,让大家扮演自己喜欢的角色,去解决问题,增强合作精神,这样的游戏是有积极意义的。而杀人游戏是说谎游戏,并没有考验观察、逻辑、推断能力。
“游戏不能太较真儿,那样就没有快乐感了。”郑楠说,无论是杀人游戏还是密室逃脱,都是角色扮演,在游戏里说任何话都是合理的。密室逃脱这种特殊的游戏体验模式,让大家扮演曾经憧憬而现实中无法实现的角色,不仅穿上了他的衣服,进入他的生活,并且在做着他该做的事,这就是全方位沉浸式的体验感。
把传统景区与实景娱乐结合,将会产生创新价值
阳仁强认为,现在大量的传统景区是夕阳产业,如果充分利用互联网工具,把传统的景区旅游和实景娱乐结合,将会产生创新价值。他举例说,北京香山就有很多好的历史故事,量身定制香山的历史主题,设计具有故事情节的实景娱乐游戏,应该会很受欢迎。另外,在怀柔等郊区的乡村旅游中,植入实景娱乐的元素,也会很有价值。按照这个思路,阿拉丁旅游投资的长白山、桂林旅游、峨眉山A等上市公司的景区业务都可以与实景娱乐进行结合。
郑楠介绍,游娱联盟在北京和湖南就做过一些沉浸式文旅小镇的尝试,有不错的效果。2017年,游娱联盟与湖南一家开发商设计了《梦回1911》的游戏,同一时间段参与游戏的人达到500余人,全天共有上千人参与。郑楠指出,将景区旅游与实景娱乐结合,需要很多专业人才,他们要懂文旅的产品设计,又要懂适合文旅的市场打法,还要懂游戏的基本逻辑,更要做细节,进行深耕,这是非常耗时和耗脑的过程,人的因素最关键。
建立实景娱乐玩家超级社群,跨界合作,打破传统盈利模式
夜话中,阳仁强表示,游娱联盟可以建立实景娱乐玩家超级社群,跨界合作,打破传统盈利模式。他指出,实景娱乐其实也是一种社交,核心人群是25岁到35岁的职场人士,具有很好的市场基础和商业价值。阿拉丁可以通过投资参与到行业中,推动建立玩家的大型俱乐部社群,让玩家在社群中保持高频活跃。玩一次就走的人,可以通过社群留下来。形成超级社群以后,再与凯撒旅游、横店影视等跨界合作,定制旅游产品,制作新电影主题等,利用高频活跃的社群流量,产生新的创新收入,就可以把传统的盈利模式打破。
郑楠坦言,游娱联盟在疫情下受到了不小的影响,但是公司也在积极求变。很乐意看到资本在未来进入实景娱乐领域,进行有意义的创新尝试,推动行业改变和持续发展。她坚信,疫情总会过去的,要相信“相信”的力量。
在夜话最后,郑楠说,相信实景娱乐和密室逃脱的生命周期很长,未来发展也会非常好。阳仁强也希望这个行业能够创新发展,能够正向发展,为我们的生活,为我们的人生,注入一些动力和梦想。
