在荷兰设立全资子公司，并不是奥飞娱乐在欧洲的第一站。
但这个投资举动，却被这家拥有众多知名动漫IP的公司赋予了重要的意义——把中国动漫文化推向荷兰本地市场的同时，辐射周边的欧洲国家和地区，为欧洲家庭和儿童带来快乐与梦想。
选择荷兰
《超级飞侠》、《喜羊羊与灰太狼》、《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》等脍炙人口的中国原创动漫IP系列，都属于奥飞娱乐的IP矩阵。作为中国第一家动漫上市公司，经过20多年发展的奥飞娱乐，已成为中国最具实力和发展潜力的动漫文化集团之一。
这家中国的动漫文化集团，于2018年正式落户荷兰，并计划扎根荷兰，把中国的动漫文化推向欧洲。
提起选择荷兰的理由，奥飞娱乐海外营销业务副总经理陈世杰表示，虽然奥飞娱乐去年才刚开始投资荷兰，但是早在多年前就与荷兰驻中国大使馆、荷兰外商投资局等重要机构有友好的交流和联系。
“荷兰政府为中国企业提供投资方面的不少便利，尤其是动漫文化产业，在企业建立、税收优惠等方面都给予了实实在在的帮助，包括荷兰法定的企业所得税率、广泛的税收协定网络、针对外籍员工的税收优惠等。”陈世杰说。
与此同时，荷兰优越的地理位置、商贸传统，以及对海外企业研发的扶持政策等，也都是吸引中国企业包括奥飞前来落户的重要因素。
目前，奥飞娱乐在荷兰的业务主要涉及玩具及动画衍生品销售、动画播片等。面向本地用户，同时辐射周边的欧洲国家和地区，比如德国、西班牙、俄罗斯、乌克兰、比利时、葡萄牙等等，同时与Super RTL，Nickelodeon等欧洲知名企业合作。
“荷兰是奥飞继法国、英国后投资欧洲的第三站，希望以荷兰作为辐射欧洲的重要据点，展开更多对欧洲尤其是中东欧地区的业务。” 陈世杰表示，欧洲市场是奥飞非常重视的海外市场，对于奥飞的国际化策略布局有着极为重要的意义。另外，把创意产业视为九大“顶尖产业”之一的荷兰在动漫领域也在欧洲颇具优势。
权威市场研究机构NPD集团对全球玩具市场的调研显示，欧洲地区玩具市场规模长期保持全球第三大，仅次于北美、亚洲，2018年约有235亿美金的市场总值。
面对庞大的出口市场，中国动漫及玩具等文化内容及消费品的国际化道路正在越走越稳健。
根据近期发布的《中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，2018年中国玩具出口额为451.39亿美元，同比增长2.24%，预计2019年中国玩具出口的增长趋势仍将延续，在全球的玩具和婴童用品市场还有较大的增长空间。
陈世杰提出，奥飞作为中国动漫、玩具等文化内容及消费品向欧洲市场输出的窗口之一，对欧洲市场未来的发展充满信心。因此，奥飞将在未来持续增加对荷兰及欧洲的资金及人员投入，发展当地业务。
文化出海挑战
近年来，奥飞在荷兰的业务增长迅速，但过程中并非没有挑战。
陈世杰坦言，一方面是全球经济整体的下行风险，一方面是文化出海的差异和激励的国际竞争环境。
据世界银行统计数据，2018年全球经济增速下降0.1%，降至3.7%，欧洲地区的经济下行风险确实存在，包括英国脱欧带来的潜在影响。
作为文化出海的样本，奥飞在荷兰乃至欧洲当地遇到的主要挑战包括文化的差异、人的沟通、产品的契合度等等。
“不同国家消费者的喜好不同、文化不同，从动画片到玩具，以至市场销售策略、人员管理等等，都需要进行本地化的思考和改变。”陈世杰表示，好的内容是全球观众都喜爱的，所以奥飞的精品IP动画片例如《超级飞侠》等，在欧洲市场也很受欢迎。这证实了奥飞持续产出精品IP动画以及高质量玩具、衍生品的策略是正确的。
不可否认的是，海外市场的优秀动画、玩具产品本身数量很大，竞争也相对激烈。因此，陈世杰深知，奥飞唯有通过不断打磨好的内容和产品，向国际化标准看齐，才有可能在海外市场取得成功。
从自身内容和品质发力的同时，奥飞对于大环境则保持着乐观态度。他提到，近期联合国报告指出，2019年和2020年，全球经济将继续以3%左右的速度稳定增长，许多大宗商品出口国都将呈现出逐步复苏的态势。
在本土化方面，荷兰外商投资局及当地合作伙伴的支持与帮助让奥飞受益良多。随着中国企业近年来越来越多地进入荷兰、深耕欧洲，已储备了一批懂得中国文化并且理解欧洲文化的人才，同时奥飞也重用荷兰当地的人才，加强文化与人才的融合，为奥飞在当地打开局面提供了助力，本土化且国际化的团队快速建成。
海外竞争力
在2019年奥飞娱乐IP生态变现大会上，奥飞娱乐总裁何德华表态称，奥飞坚持以IP为核心，精品化、数字化、国际化的“1+3战略”，将不断强化国际化的制作团队和强大的IP产业变现能力，立足国内市场，逐步取得在海外的竞争优势，持续保持奥飞在儿童产业里的重要地位。
经过20多年的发展，奥飞娱乐目前已经积累并打造了众多知名IP，并构建了以IP为核心，集漫画、动画、授权、媒体、玩具、婴童、游戏、实景娱乐等业务的IP+全产业链运营平台。
奥飞囊括的IP包括：面向儿童及青少年领域的“超级飞侠、萌鸡小队、喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、爆裂飞车、火力少年王”等；面向全年龄段人群的“十万个冷笑话、端脑、雏蜂、镇魂街、贝肯熊”等。
其中，《超级飞侠》动画已在全球130多个国家和地区播出，全网点击量超280亿次，带动衍生品、授权等业务快速发展。
陈世杰介绍说，奥飞从多年前起，就在内容创意、消费品研发、形象授权、发行网络、销售网络、分支机构等方面进行了全方位的国际化战略布局。
经过了2015年和2016年的并购扩张后，奥飞的文娱生态链已初具雏形。
2016年，奥飞通过在海外并购获得了拥有30年历史的北美一线婴童品牌babytrend，以及婴童用品的国际领先创意、技术与渠道资源。同时，公司在海外建立了创意设计中心和营销中心，引入行业高端人才，使玩具产品等消费品的创意提升至国际水平。
根据2019年半年度报告，奥飞纳入合并范围的子公司数量达68家，其中近10家位于海外。
到了2019年，奥飞的动画发行网络已覆盖超过130个国家与地区，衍生品营销网络也随之进一步扩大，并与沃尔玛、Target、亚马逊等线上线下零售巨头均达成合作。
在陈世杰看来，奥飞的国际化布局可以说是走在行业的前沿，是中国文化软实力“走出去”的先行者之一。
以上述提及的《超级飞侠》为例，该作品在世界各地获得较高知名度和关注度并非偶然，而是奥飞从制作初期就按照国际标准，整合国内外优秀的人才技术力量，试图打造精品IP，让这部动画无论从内容、情节，还是画面质量等，都受到了国内外观众的肯定。
积极推动中国文化走向国际舞台的奥飞娱乐，为自己在全球市场的表现制定了清晰的目标和策略。
陈世杰表示，首先，奥飞将持续精品IP内容创作，除了《超级飞侠》等已经被市场熟知的IP，还推出了《机灵宠物车》等新的精品IP，不断输出优质的动画内容。
其次，奥飞将丰富产品线，增加玩具及衍生品的类型，契合海外市场消费者的不同需求，提供更多、更佳的选择。
开发多元化商业模式，将主题乐园、电影等已经在国内“IP+全产业链”策略中布局的模块，陆续在海外市场作出尝试，则是奥飞国际化的另一个计划。
“比如动画电影尝试在海外上映，包括定档2020年元旦上映的《贝肯特工熊2》、预计2021年推出的《超级飞侠》大电影等，都将为文化输出开拓多维度的路线。” 陈世杰说。
任何企业的发展都离不开优秀的人才，更何况是动漫和文娱产业。因此，奥飞也将推动人才交流，积极创造机会让国内与海外团队沟通互动，加深了解市场及文化差异，推动海外市场顺利发展。
和国内外的同行相比，陈世杰认为，奥飞的优势在于“IP+全产业链”的策略为客户提供一体化的产品和服务，全面、丰富、高品质的内容和消费品，较好满足了现代客户高标准的需求。
他表示，奥飞的内容和产品始终向国际标准看齐，维持精品动画创作制作，以及高质量的玩具设计、制造。玩具设计团队包括海外人才，符合东西方审美以及全球文化标准。对比在欧洲采用外包形式制造玩具的部分中国玩具企业，奥飞启用的都是自己的工厂，因此在制造方面具有一定的优势，可确保产品品质。
坚持品质和IP内容开发，积极寻找海外增长点的奥飞试图在国际化的道路上，践行“让快乐与梦想无处不在”的初心和使命。
关于作者NIFA，它是荷兰经济事务与气候政策部下属分管外商直接投入的专责机构，其职能是从更高层面为计划在荷兰设立泛欧洲业务的外国企业构建专属的橙色通道。
