2018年对于西安这个城市来说，可以称得上炙手可热。在抖音等平台上，西安的热度长期位居前列。而这背后，是西安这个千年古都的城市营销。从2018年春节的“西安年·最中国”到“春满中国·醉西安”、“夏爽中国·嗨西安”、“秋染中国·赏西安”等系列活动的带动下，西安旅游市场火爆，2018年实现旅游总收入2554.81亿元，比上年增长56.4%。

事实上，不仅旅游市场火爆，西安的城市形象也得到了提升，一跃成为倍受追捧的“网红城市”。

在网红城市的效应带动下，上市公司西安旅游在2018年也交出了一份不错的成绩单。据西安旅游年报显示，公司营业收入为8.86亿元，同比增长21%；净利润为9627万元，同比增加618.64%，实现扭亏，2017年亏损1856万元。西安旅游表示，2018年，公司抢抓大西安城市营销商机，分享城市发展红利。围绕“西安年·最中国”等系列活动，各经营单位挖掘自身优势，创新营销手段，紧紧抓住旅游+文化题材，围绕各项主题，精选50多个旅游目的地、推出15条各具特色精品线路，印象关中、狂欢音乐醉解放、Cool爽上林等全新产品，进一步增强市场竞争力，提升品牌影响力。

西安交通大学文化创意产业研究中心副主任吕晓宁在接受《证券日报》记者采访时表示，西安通过策划，整合文化旅游资源，引爆了旅游市场，推动西安旅游产业的发展，对于西安的文化旅游相关企业的发展也起到了引领作用，比如餐饮、旅行社等，同时，还迅速提升城市形象，为城市发展带来综合效应。

值得注意的是，西安旅游利润的增长，还得益于投资收益。2018年，西安旅游获得投资收益近1.9亿元，较上年同期增长603.12%。对于西安旅游来说，一个新的利好是《西安市促进全域旅游发展的实施意见》正式印发，西安市提出，将大力实施“旅游产业倍增计划”和“旅游国际化行动计划”，推进旅游融合发展，构建旅游产业新体系，加快国际一流旅游目的地建设。到2020年，全域旅游示范市成功创建，旅游总收入突破3600亿元。

吕晓宁告诉《证券日报》记者，作为千年古都，西安拥有丰富的历史文化和旅游资源，“但长时期以来，这些资源的价值没被充分挖掘释放出来，旅游产业没有得到充分发展，文化旅游类企业也没有做大做强。”

为了撬动这些资源，西安打破传统条块管理藩篱，将全市大部分文化旅游资源划转给全国首个国家级文化产业示范区——曲江新区统一规划和运营。

西安旅游也被置身于这一大背景之下。2018年，西安将西安市国资委持有的西安旅游集团100%国有股权无偿划转给曲江管委会持有。（见习记者 殷高峰）

（殷高峰）