解锁世界杯营销新姿势,看看万达广场怎么玩?

来源:北国网
2018-07-16 16:28:19
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商业综合体迈进。

伴随着2018俄罗斯世界杯顶级赛事的战火,全国万达广场从6月8日至7月15日,为消费者带来精彩纷呈的世界杯主题活动,满足球迷们的所有期待,线上线下火力全开,开启世界杯狂欢盛典!

7月12日,克罗地亚加时2比1逆转英格兰,将与法国争夺冠军。决赛之巅即将来袭,大力神杯究竟花落谁家?哪里看球才能看的更尽兴?7月15日决赛之夜,全国240余座万达广场大屏将直播世界杯决赛,共同见证“冠军时刻”。

解锁世界杯营销新姿势,看看万达广场怎么玩?

伴随啤酒嘉年华、冠军之夜狂欢IN、进球舞抖音大赛、万人活力荧光跑、千人冠军顶顶赛等丰富的线下活动,万达广场联合广场餐饮商户、异业资源,延长闭店时间,致力将万达广场打造为世界杯最佳观赛地。

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  1.线上线下融合 多点营销触达

万达广场×抖音短视频

6月30日-7月15日,全国万达广场全面联动炙手可热的抖音短视频,发起了全国规模的线上挑战赛“#世界杯抖一夏#”,近百座万达广场设置了抖音挑战专区,短视频总播放量过亿。多位抖音达人到万达广场助力挑战赛,消费者发挥创意,在万达广场留下与世界杯相关的精彩视频,提高消费者在线下消费场景的体验感与参与度。

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(图注:抖音达人在万达广场拍摄短视频)

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(图注:万达广场X抖音强势联合)

超大发光足球、抖音尬舞机、电视互动墙、抖音夹娃娃机……打造了多个新晋网红打卡点。万达广场联合抖音短视频,是最大规模商业实体与顶级线上流量的强强联合,通过一个个有趣的短视频,打破生活边界、打造最新热点、制造城市地标,将城市、人、生活创造连接在一起,营造了一个价值共创、利益共享的美好生活展示平台。

万达广场×京东

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(图注:万达广场X京东发起“盒伙人”计划)

利用世界杯这一超强IP,结合互联网+时代特点,万达广场借助互联网优势平台京东,发起“盒伙人”联合计划,打造线上线下融合,依托京东物流海量大数据,精准营销万达广场辐射范围内用户,引流至广场实现线下消费,形成线上线下流量转化,有效提高线下客流及销售。

万达广场×腾讯天天P图

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(图注:万达广场与天天P图共造世界杯球迷变妆游戏)

世界杯开赛一周前,万达广场“世界杯狂欢盛典”大型营销活动,就已拉开序幕。万达广场联手腾讯天天P图打造世界杯球迷变妆游戏,首次联合发布世界杯美图专栏,制造热点话题引导社交性裂变传播,游戏一经上线获得超高人气,参与人次达到7700万。

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(图注:万达广场联合QQ浏览器首次打造AR射门游戏)

万达广场×腾讯QQ浏览器

线上方面,万达广场首次携手腾讯QQ浏览器,发布了妙趣横生的AR足球射门游戏,更可在游戏中跳转万达广场小程序获得世界杯限量礼品,实现线上线下流量的相互转化,共有8280万人次参与AR足球游戏互动。万达广场作为全球领先商业品牌,积极转型升级,搭建数字化平台。利用数字化运营平台实现“消费者、商品、场景”的相互触达与链接,同时也实现了“消费者、商家、运营者、投资者”的触达与链接。

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(图注:万达商管集团选拔的世界杯护旗手在俄罗斯出场)

世界杯期间,万达广场不仅打造了世界杯主题的互动场景,更结合部分世界杯重大赛事,LED大屏现场直播比赛盛况。7月1日北京时间22:00,俄罗斯对战西班牙的赛场上,万达商管集团选拔的FIFA世界杯护旗手在俄罗斯出场,134座万达广场同步直播,共同见证全球瞩目顶级赛场上,汇聚起的中国力量!

2.场景互联打通 资源联动引流

世界杯全程为期32天,横跨父亲节及端午节,而6月18日又正值万达广场年中庆,全国上百家万达广场聚集俄罗斯世界杯热点,为消费者在线上线下打造主题活动8390场。

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“狂欢小球迷”系列活动,25家万达广场全方位联动商户,共举办302场活动,参与儿童52,400人次。以儿童营销为切入点吸引全家庭来店消费,并设置商户引流和针对性促销环节,形成万达广场客流转化为最终销售的闭环。

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荧光市集啤酒狂欢Live,重庆南坪万达广场携手72家网红摊主打造荧光市集,设置江小白MIX混饮酷爽畅饮新颖体验,共逾28000人参与体验。活动一经开展无论线上线下,使万达广场一跃成为时尚网红地标。

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整合品牌资源,将“万达年中庆”连续打造成为万达广场年度IP活动,联动屈臣氏、优衣库、Able Jeans等品牌进行全国万达广场独家专享活动,携手大玩家以家为中心打造健康娱乐全民赛,为世界杯营销活动再添一场竞技盛宴。

3.回归商业本质 打造城市社交中心

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(图注:万达广场打造世界杯主题场景)

中国消费市场结构升级加速,消费结构、消费方式、商业格局均在不断变化。实体商业面对多元化的消费需求,迫切需要重构一个更紧密、更牢固的消费链接,满足新时代消费者的个性化需求。

在这场近40天的世界杯狂欢盛宴中,万达广场正通过多层次布局、多渠道获取消费者需求信息精准搭建消费场景,与抖音短视频、京东、天天P图、QQ浏览器跨行业合作,赋予商场另类新玩法,延展了万达广场商场购物属性之外的娱乐属性。定位城市社交中心的万达广场,以移动互联时代科技赋能,完成了线上线下双融合的创新营销,正进一步向消费体验多样性的商业综合体迈进。

在不断发展的同时,万达商业注重回归商业本质、重构消费链接,为商业注入情怀、让社交充满诗意。相信万达广场这个社交中心,在不断的变得更年轻、更具有活力。

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