可口可乐打破125年传统 将在日本推出首款酒精饮料

来源:中国日报网
2018-03-08 10:43:16
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《金融时报》报导,可口可乐为了拓展市场增加收入,决定打破创业125年来专攻软性饮料市场的传统,将在日本推出首款酒精饮料试水。

据称,全球最大软饮料公司已选择在日本测试自己的“酒量”,它将加入日本日益增长的“Chu-Hi”气泡酒市场。此举被可口可乐一位高管形容为“我公司历史上独一无二”,它将使这家美国公司进入一个竞争激烈的市场。

可口可乐日本分公司总裁乔治-加杜尼奥(Jorge Garduno)表示,进入该市场的计划是该公司在其核心领域之外探索机会的一个例子。他说:“可口可乐一直以来只专注于非酒精饮料,而这是我们对一块特定市场的适度尝试。”他还表示,他不认为全球其他地区消费者会看到类似的创新产品。

Chu-Hi是一种罐装酒精饮料,由日本“烧酒”和苏打水制成,有数百种口味。烧酒是与伏特加类似的烈酒,以蒸馏方式从发酵后的土豆、大米、大麦或蔗糖等原料酿造。

Chu-Hi罐装饮料的酒精含量大多在3%至8%之间,这一特点让它们成了啤酒的竞争对手。麒麟(Kirin)、朝日(Asahi)、Takara和三得利(Suntory)等日本各大酿造商的不断尝试,提高了Chu-Hi的吸引力,它们推出了层出不穷的众多口味,包括酸奶、西印度樱桃和野生罗勒。

可口可乐进军酒精饮料市场之际,与其他大型食品集团一样,其核心业务汽水的销售正在萎缩。随着年轻一代消费者开始少喝含糖饮料,可口可乐已投资于饮用水和茶等快速增长领域的产品。

可口可乐首席执行官詹姆斯-昆西(James Quincey)上月表示,该公司在2017年推出了500多种新产品。他说:“我们正在对可口可乐进行创新,包括口味的创新,用世界各地食材进行创新……让其进入与之前不同的品类。”

(中国日报网综合)

 

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