深入宣贯国家标准 助力国家品牌战略
1月25日-26日，由中国商业联合会、中国保护消费者基金会联合主办的“第五届中国企业五星品牌论坛”在北京举办。获证的山西杏花村汾酒集团有限责任公司、海尔集团、中通汽车工业集团有限责任公司、黑龙江珍宝岛药业股份有限公司、珍世缘珠宝有限公司、黑河农耕大健康食品有限公司、广东采联采购招标有限公司、天津安邦科技有限公司、北京东方万隆家俱有限公司、江苏金钰缘生态农业科技股份有限公司、江苏苏欣稀土电缆科技有限公司、无锡长相依健康月子护理有限公司等近百家大中型企业代表到会。
2012年2月1日，国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会颁布的中国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》正式实施以来，该标准的归口单位中国商业联合会联合中国保护消费者基金会等机构多次举办国家标准宣贯活动。每年一次的“中国企业五星品牌论坛”活动是系列宣贯活动的重要组成部分。
2016-2017两年间，国务院相继印发了国办发【2016】18号、国办发【2016】40号、国办发【2016】44号、国办函【2016】66号、国办发【2016】68号、国函【2017】51号文件，对质量强国、品牌强国战略的推进实施进行了顶层设计和规划。2017年5月2日，《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》公布，明确自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，进一步彰显了品牌建设在促进我国经济社会发展中的引领作用，体现了全社会对中国品牌的期望。
为落实贯彻国家“品牌强国”大政方针，进一步深入宣贯品牌评价国家标准，国家认监委于2014年9月批准北京五洲天宇认证中心认证扩项“商业企业品牌评价认证”。这是中国首次实施第三方品牌权威认证。认证依据是《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准。该标准从调研、申报立项、召开大小研讨会数十次、起草前后达10年之久，其核心内容为商业、企业品牌评价指标和分值，满分为1000分，分为“能力、品质、声誉、企业文化、影响”等5个一级指标，17个二级指标，52个三级指标。评价结果分四级：总分达950分以上为五星级品牌;900分以上为四星级品牌;800分以上为三星级品牌;700分以上为二星级品牌。据此标准，对申报的商业企业品牌进行打分，并根据最终得分确定品牌星级。品牌认证工作一经开展，即得到了广大企业的积极响应，众多企业主动申报，北京五洲天宇认证中心严格按照国家标准的条款和认证程序，确定了一批商业企业品牌的星级。
中国商业联合会会长姜明致开幕辞。中国人民大学信息分析研究中心主任卢小宾发布了《2017中国品牌发展报告》。中国轻工业联合会会长张崇和、中国轻工业联合会原会长步正发、中国企业联合会常务副会长兼理事长朱宏任、中国商业联合会常务副会长兼秘书长王民、国家认监委认可监管部主任赵宗勃、国标委全国品牌评价专家委员、北京五洲天宇认证中心主任谭新政等领导出席了会议。
26日下午，参加第五届五星品牌论坛的企业家代表，受邀参加了由中国商业联合会主办的“2018驻华使节与商贸企业家新年对话会”和汾酒之夜。在北京嘉里大酒店，他们分别与七十多个驻华使节合影留念，面对面交流，为自已企业品牌早日走出国门或在国际市场上占据更大份额寻觅着商机。现场进行了多起跨国合作的签约仪式。
第五届中国企业五星品牌论坛、2018驻华使节与商贸企业家新年对话会在欢快祥和的汾酒之夜里落下帷幕。
